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4月18日晚間，張小泉（301055.SZ）披露2024年年度報告。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入9.08億元，同比增長11.87%；歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤為2321.36萬元，同比增長14.54%。

在經(jīng)營環(huán)境挑戰(zhàn)與消費需求結(jié)構(gòu)性變化并存的背景下，公司堅持“好產(chǎn)品、好品牌、好渠道”戰(zhàn)略，持續(xù)鞏固刀剪具品類優(yōu)勢，拓展高端家居五金新空間，以品牌傳承與創(chuàng)新融合推動高質(zhì)量穩(wěn)健發(fā)展。

傳統(tǒng)煥新勢能顯現(xiàn)，刀剪主業(yè)支撐增長核心

張小泉2024年延續(xù)精細化經(jīng)營策略，在刀剪具、廚房五金、家居五金三大業(yè)務(wù)板塊中均取得穩(wěn)定成績，尤其刀剪具業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出，實現(xiàn)營業(yè)收入6.54億元，占公司總營收超七成。廚房五金、家居五金分別貢獻收入1.70億元和7714萬元，整體品類協(xié)同協(xié)作優(yōu)勢日益顯現(xiàn)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化。

圍繞核心品類，公司持續(xù)推進“產(chǎn)品矩陣更新+渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化”雙策略。在產(chǎn)品端，公司推出黑武士、山水淳木、墨染古韻等熱銷新品，覆蓋大眾與高端用戶群，進一步提升品牌辨識度與美譽度。在技術(shù)端，公司新取得20項專利，涵蓋刀剪自動化制造、工藝標(biāo)準優(yōu)化、表面處理等多個維度，強化產(chǎn)品差異化競爭優(yōu)勢。

渠道建設(shè)方面，張小泉持續(xù)構(gòu)建“廣而強、全而精”的銷售網(wǎng)絡(luò)。2024年，公司線下新增終端網(wǎng)點近2萬個，進一步打通縣鄉(xiāng)市場覆蓋，優(yōu)化經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)；線上方面，公司在天貓、京東、抖音等平臺穩(wěn)居刀剪品類前列，同時深入拓展短視頻與直播電商合作，有效提升品牌觸達與轉(zhuǎn)化能力。全年線上直銷實現(xiàn)收入2.39億元，同比增長近四成，占主營收入比重超過26%。

此外，公司積極拓展跨境業(yè)務(wù)，持續(xù)開發(fā)適配境外消費偏好的西式新品，完善亞馬遜等平臺運營管理體系，已在澳洲、印尼、柬埔寨等地開拓多批次客戶訂單，全球化布局初現(xiàn)成效。

智造提效與研發(fā)進階并行，賦能品牌持續(xù)進化

報告期內(nèi)，張小泉在智能制造體系、產(chǎn)品研發(fā)能力、品牌塑造等多個維度不斷突破，為長期發(fā)展注入新動能。

在制造端，公司持續(xù)推進“自動化+信息化”體系升級，完善智能工廠協(xié)同作業(yè)機制，推動機器換人項目在關(guān)鍵工序落地，提升制造效率與品質(zhì)穩(wěn)定性。陽江生產(chǎn)基地刀剪實驗中心獲得中國合格評定國家認可委員會（CNAS）實驗室認證，標(biāo)志著其在產(chǎn)品檢測能力方面邁入行業(yè)先進行列。

在技術(shù)研發(fā)方面，公司全年研發(fā)投入2787.53萬元，圍繞“高精度制造、高強度材質(zhì)、高舒適體驗”等目標(biāo)持續(xù)開發(fā)刀剪創(chuàng)新項目，完成數(shù)控開刃、水磨工藝、曲面拋光、刀柄一體化等工藝標(biāo)準驗證，多個新技術(shù)應(yīng)用落地后顯著提升產(chǎn)品一致性和市場認可度。

品牌建設(shè)上，公司強化視覺體系統(tǒng)一和品牌傳播內(nèi)容力，系統(tǒng)開展“萬物皆可剪”“守藝與手藝”等整合營銷活動，聯(lián)動社交媒體、達人矩陣、線下體驗等多平臺，提升品牌年輕化滲透能力。同時，公司深度參與“中華老字號”展、非遺文化推廣、用戶研學(xué)等活動，將品牌文化從傳承走向創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。

立足傳承厚土，邁向消費升級新藍海

作為刀剪行業(yè)首家A股上市公司，張小泉始終堅持“良鋼精作”的品牌理念，在四百年工藝傳承基礎(chǔ)上，不斷融入現(xiàn)代設(shè)計理念和智能制造體系，持續(xù)鞏固民族品牌的高端形象。面對消費結(jié)構(gòu)升級趨勢，公司正加速由傳統(tǒng)刀剪制造商向“現(xiàn)代家庭生活美學(xué)提供者”轉(zhuǎn)型，通過打造以產(chǎn)品為核心的多元場景解決方案，推動品牌力向更廣闊的市場延展。

展望未來，公司將以“專精特新”發(fā)展路徑為引領(lǐng)，持續(xù)推進技術(shù)成果轉(zhuǎn)化與產(chǎn)品矩陣迭代，加大新興電商與縣域市場滲透，夯實老字號在現(xiàn)代商業(yè)體系中的競爭壁壘。張小泉正從“老字號”向“新國貨”穩(wěn)步躍遷，打造國貨品牌高質(zhì)量發(fā)展的樣本路徑。